Новости по теме «Sony может сократить бизнес смартфонов»

Президент и исполнительный директор компании Кеничиро Йошида заявил, что смартфонный бизнес является обязательным для портфолио компании. Всё это, несмотря на годовые операционные потери на уровне 879,45 миллионов долларов США.

Директор отметил: «Мы рассматриваем смартфоны как аппаратную платформу для развлечений и как важный компонент для обеспечения жизнеспособности наших аппаратных систем. Молодое поколение больше не смотрит телевизор. Они в первую очередь берутся за смартфон».

Чтобы вернуть прибыльность своему бизнесу, Sony решила закрыть завод в Пекине и ускорить проведение операций по всему миру, делая упор на игровые функции в своих смартфонах.

Таким образом, японская компания хочет сосредоточить свои усилия на разработке топовых моделей телефонов. К примеру, Apple, также придерживается такой политики, выпуская одну модель в год. Однако остальные производители опасаются такого подхода, боясь уступить рыночную долю конкурентам, в связи с нехваткой новых привлекательных моделей.

К компаниям, выпускающим по одной флагманской модели в каждом полугодии, сейчас можно отнести Samsung Electronics, LG Electronics и Huawei.

С прошлого года доля Sony на рынке смартфонов упала с 5% до 4,8%. Но дело в том, что у её конкурентов, HTC, RIM и Nokia, дела обстоят ещё хуже. Так за год доля Nokia опустилась с 13,6% до 3,4%, HTC с 10,3% до 4,6%, в то время как популярность RIM упала с 9,6% до 4,2%.

При всём этом в Sony строят большие планы по популяризации своего очередного поколения устройств Xperia, которым станет Odin с экраном 1080p. Компания может выпустить хорошо выглядящий телефон, при этом с качеством продукции у фирмы никогда не было проблем, так что она вполне может рассчитывать на неплохое место в будущем смартфонов. Теперь компании осталось лишь разрешить все свои программные проблемы и прекратить продажу смартфонов с устаревшей операционной системой.

По имеющейся информации из промышленных источников в Тайване, вместо выпуска множества моделей каждый год производители решили сфокусировать свои производственные ресурсы на выпуске лишь определённых моделей.
Данный стратегический ход был вызван решением Apple и Samsung Electronics расширить своё рыночное влияние, сосредоточившись на выпуске одной или нескольких флагманских моделей в течение каждого года, отмечает источник.
К примеру, квартальные продажи существующих моделей iPhone могут достигать 30 миллионов штук, в то время как Samsung заявляет о продаже 10 миллионов единиц своего главного смартфона Galaxy S II, причем это цифра собрана за первые 6 месяцев с даты начала продаж.

Новая стратегия не только позволит поставщикам сохранить финансы на разработку и маркетинг устройств, но и поможет лучше контролировать расходы при производстве всех составных частей и деталей новых устройств, облегчит управление поставками сырья для производства компонентов.
Источники отмечают, что результатом действий по сужению модельного ряда смартфонов станет резкое усиление конкурентной борьбы среди ODM производителей.

Получив полный контроль над Sony Ericsson, корпорация Sony сможет добавить смартфоны в свой портфель потребительской электроники, а также станет владельцем пяти необходимых семейств патентов, имеющих отношение к технологии беспроводных телефонов.

«Это приобретение имеет смысл как для Sony, так и для Ericsson и будет иметь значение для потребителей, которые хотят иметь доступ к контенту, в каком бы месте они ни находились и всякий раз, когда они этого пожелают. Мы можем более быстро и более разнообразно предложить владельцам смартфонов, лэптопов, планшетов и телевизоров, подключаемых друг к другу, открыть новый мир онлайн развлечений»,— заявил Говард Стрингер (Howard Stringer), исполнительный директор и президент Sony. «Мы можем помочь людям насладиться всем нашим контентом, от фильмов до музыки и игр, на множестве устройств  так, как никто другой».

Ожидается, что сделка между Sony и Ericsson будет завершена в январе 2012 года.

По данным аналитиков всего на рынке сейчас насчитывается 250 активных производителей телефонов, против 700 в 2017 году. Они отмечают, что национальные бренды исчезли «практически полностью», а глобальные бренды продолжили существование.

Среди исчезнувших брендов отмечаются индийские (Micromax, Intex, Karbonn), ближневосточные и африканские (Injoo and Xtouch), китайские (Meizu, Meitu, Gionee и Coolpad), японские (Kyocera и NEC) и корейский (LG). Некоторые из них работали по всему миру, например, LG, Kyocera, а такие бренды как Meizu и Meitu обладали огромным потенциалом развития.

Причинами закрытия называют взросление пользовательской базы, удлинённые циклы обновления, растущий рынок отремонтированных устройств, проблемы с поставками и экономикой, включая проблемы из-за COVID-19, а также технологические переходы от 4G к 5G.

Аналитики отмечают, что в дальнейшем число активных брендом будет снижаться и далее, однако для маленьких производителей есть надежда. Так, Counterpoint Research считает, что им стоит уходить в премиальный сегмент. В качестве примера приводятся устройства Fairphone, Doro, и Sonim.

Японская компания сообщила, что продолжит выпуск PlayStation 4 в течение всего 2022 года и даже увеличит производство, добавив ещё один миллион приставок для удовлетворения спроса. В официально заявлении сказано, что таким образом будет выражено стремление «заполнить вакуум поставок и удержать геймеров в экосистеме PlayStation».

Игровая консоль PS4 стала самой успешной для компании за всё время, компания поставила на рынок уже 116 миллионов устройств. Кроме того, некоторые новые игры, включая Horizon и God of War, поддерживают PS4.

Новая консоль, PS5, достигла продаж в 13,4 миллиона штук, и нет сомнений, что у неё ещё много времени, чтобы догнать и обогнать предшественницу.

По данным исследования Global Smartphone Quarterly Shipment Forecasts эта величина на 3% ниже изначальных ожиданий. Аналитики уверяют, что некоторые из производителей получили лишь 80% от выставленных заявок во II квартале, и ситуация не станет лучше до конца года. Фактически, некоторые поставщики телефонов заявили, что в III квартале получат лишь 70% от своих заказов.

Мировой дефицит микросхем затронет всех поставщиков телефонов, таких как Samsung, Oppo и Xiaomi. Однако сильнее всего пострадает Apple. Производитель iPhone столкнётся ещё и со срывом поставок, вызванным локдауном во Вьетнаме из-за COVID-19.

Данное решение позволит компании «обеспечить фокусировку ресурсов на растущих областях, таких как компоненты электрокаров, подключаемых устройствах и смарт-домах, роботах, искусственном интеллекте и решениях бизнес-бизнес, а также на платформах и сервисах», — заявила LG.

Уже существующие телефоны останутся в продаже, а компания продолжит поддержку этих продуктов «на период времени, отличающийся от регионов». Компания ничего не сообщила о возможных увольнениях, кроме как то, что вопросы «работников будут решаться на местном уровне». В июле этого года компания «ожидает полностью завершить бизнес».

Слухи о том, что LG будет сокращать свой бизнес телефонов появились несколько месяцев назад, поскольку подразделение последние пять лет терпит колоссальные убытки. Компания не смогла противостоять Samsung в сегменте дорогих устройств, а в сегменте бюджетных решений уступила производителям из Китая.

Отмечается, что спрос на модели с экранами a-Si-LCD сохраняется в низком ценовом сегменте, а модели LTPS-LCD продолжают терять рынок.

В 2019 году проникновение экранов LTPS-LCD составляло 40%, AMOLED — 31%, а a-Si-LCD — 29%. В последующий год AMOLED и a-Si LCD выросли до 33% и 30% соответственно, а доля LTPS-LCD упала до 37%. В 2021 году ожидается дальнейшее падение популярности этой технологии до 33%, а AMOLED ожидает прорыв до 39%. Технология a-Si-LCD скатится до 28%.

Аналитики отмечают, что поставщики AMOLED-панелей начали агрессивную ценовую политику во второй половине 2020 года, и в результате модели устройств на базе AMOLED-экранов постепенно поглощают модели с LTPS-LCD.

Что касается гибких AMOLED-панелей, то их использование во флагманских моделях устройств будет увеличиваться. Также эти панели начнут появляться в хай-энд сегменте.

По всему миру в III квартале было продано 100 миллионов телефонов с чипсетами от MediaTek, что позволило ей занять 31% рынка. Произошло это по трём причинам:

• Хорошая производительность в смартфонах среднего ценового сегмента (100—250 долларов) и интерес на развивающихся рынках.
• Торговые ограничения США к Huawei.
• Фиксация роста заказов на чипсеты для смартфонов от лидирующих брендов, таких как Samsung, Xiaomi и Honor.

При этом Qualcomm осталась лидером среди поставщиков чипсетов с 5G. Платформа Snapdragon обеспечила 5G-связью 39% смартфонов по всему миру. Этому также способствовали санкции против Huawei, которые затронули поставки HiSilicon.

Говоря о будущем Counterpoint отмечает, что между Qualcomm и MediaTek начинается гонка за рынок 5G, которая выведет эту технологию в массы.

По информации исполнительного директора Sony Interactive Entertainment Джима Райана, который дал интервью ТАСС, консоль следующего поколения PlayStation 5 распродана полностью во всём мире. Стартовые продажи PlayStation 5 были превосходны, однако запасы иссякли. Несомненно, компания пытается производить столько приставок, сколько возможно, но она ограничена поставками 7 нм процессоров, которые выпускает TSMC.

Джим Райан прокомментировал: «И всё будет продаваться в России, в этом нет сомнений. Я потратил большую часть прошлого года в попытках гарантировать достаточный спрос на продукт. И теперь в сфере своей руководящей деятельности я трачу много времени, пытаясь улучшить поставки, чтобы соответствовать спросу».

При этом Huawei не будет хранить акции Honor и не будет влиять на менеджмент и принятие решений, однако позволит ли такая тактика избежать ограничений на поставки SoC остаётся не ясно. Также не ясно, сумеет ли Honor удержать свой рынок сбыта без брендовой, экономической поддержки Huawei и каналов её поставки.

Вместе Huawei и Honor в прошлом году поставили на рынок 240 миллионов телефонов, уступив лишь Samsung Electronics. И хотя Huawei никогда не указывала на долю бренда Honor в своих продажах, считается, что она составляла около 40%.

Новый владелец бренда Honor, Shenzhen Smart City Technology Development Group, считает, что сделка, после её завершения, защитит интересы бренда и позволит обойти запрет США на поставку процессоров.

Согласно её отчёту, китайская компания в квартале, длившемся с апреля по июнь, обошла Samsung и стала крупнейшим мировым продавцом смартфонов. Однако из-за пандемии, такое положение вещей не должно продлиться долго.

По данным аналитиков, смартфоны Huawei разошлись тиражом 55,8 миллионов штук. Это на 5% меньше, по сравнению с тем же периодом прошлого года. Однако Samsung ощутила годовой спад на 30%. Южнокорейскому гиганту удалось поставить на рынок только 53,7 миллиона смартфонов, что и вывело Huawei в лидеры.

Более 70% продаж Huawei приходится на Китай, который пострадал от COVID-19 не так сильно, как другие рынки, где популярен бренд Samsung. В то же время Samsung на рынке Китая является очень малым игроком.

Компания начала разработку первого в мире датчика изображений с интегрированным процессором искусственного интеллекта, который сможет выполнять такие задачи, как оценка размеров толпы, сканирование штрих-кодов и мониторинг нарушений правил дорожного движения. И всё это на одном чипе.

Процессор ИИ располагается над чипом с датчиком в виде стэка. Готовый пакет может извлекать и обрабатывать данные без отсылки их в облако или куда-то ещё, сокращая задержки в обработке и снижая энергопотребление, говорится в сообщении Sony.

Прибыль от датчиков изображений для смартфонов в общем процессорном бизнесе Sony составляет 90%. В качестве альтернативы компания решила также ориентироваться на датчики для фотокамер. Однако из-за COVID-19 в этом году такой бизнес может сильно пострадать, поскольку спрос на смартфоны уже резко снизился. Теперь же японская компания рассчитывает на увеличение доли ИИ-датчиков до 30% с 4%, показанных в конце марта этого года.

Пока Sony по-прежнему планирует PlayStation 5 на сезон зимних праздников, однако выпуск приставки может быть отложен по ряду причин. По крайней мере, компания не очень воодушевлена в своём обращении к акционерам.

В своём пресс-релизе, компания отметила, что четыре предприятия-производителя в Китае возобновили работу 10 февраля, однако проблемы с поставками сохраняются. Кроме того, инженеры Sony не могут отправиться в командировку на заводы для наладки процесса производства. Также компании пришлось закрыть до 14 апреля два малазийских завода, что ещё сильнее повредит планам поставок.

Представитель Sony пока сообщил Bloomberg, PS5 задержана не будет, однако ситуация не очень хорошая.

Задаёт темп в этом направлении Samsung Display, которая наладила выпуск панелей для смартфонов с кадровой частотой 120 Гц. Эти панели применяются в линейке телефонов Galaxy S20, которая включает S20, S20 Plus и S20 Ultra. В этих устройствах применены панели Samsung Display Dynamic AMOLED 2X, которые не только более быстрые, чем прошлое поколение, но и снижают уровень синего света на 18%.

Недавно компания Xiaomi выпустила линейку устройств Mi 10, включая Mi 10 и Mi 10 Pro, где применяются дисплеи AMOLED с частотой кадров 90 Гц. Эти дисплеи производятся как Samsung Display, так и китайской компанией China Star Optoelectronics Technology (CSOT).

Китайский бренд Nubia, телефонное подразделение ZTE, представил игровой телефон с 5G, названный Red Magic 5. Это первый китайский смартфон с высокоскоростным экраном частотой 144 Гц.

Как отмечает источник, смартфоны с высокой частотой кадров также потребуют и более быстрых CPU, как для обеспечения более плавной игры, так и для других целей. Также им будут необходимы лучшие средства для стриминга и браузинга.

Телефон Essential Phone наделал в индустрии много шума, однако он не смог сдвинуть Android с пьедестала. Кроме того, компания столкнулась с проблемами в области безопасности и обвинениями в этом самого Рубина.

Последние годы компания работала над новым устройством Project GEM. Его идея заключалась в «изобретении мобильной вычислительной парадигмы, которая более гладко интегрируется со стилем жизни людей». Телефон получался тонким и высоким, с интерфейсом на базе информационных карт и без домашнего экрана. Теперь компания сообщила, что «довела Gem так далеко, как смогла» и не нашла «явных путей по доставке его потребителям». В связи с этим Essential прекращает деятельность и закрывается.

«Поскольку компания сворачивается, обновление безопасности для PH-1, выпущенное 3 февраля, стало последним от команды программистов Essential. Ваш PH-1 продолжит работу, однако дополнительных обновлений больше предоставлено не будет. Нынешние пользователи Newton Mail сохранят доступ к сервису до 30 апреля 2020 года».

Единственным утешением является то, что некоторый код проектов Essential был загружен на GitHub, а значит, он может быть когда-нибудь использован впоследствии и проект не исчезнет бесследно.

Несмотря на то, что многие ведущие компании отрасли отказались или ограничили своё участие, организаторы выставки, GSMA, пыталась сохранить хорошую мину при плохой игре, сославшись на незначительное влияние отказавшихся компаний и обещание предпринять дополнительные меры безопасности.

Однако сегодня была принято решение отказаться от проведения выставки, впервые за 33 года. Было решено, что безопасность важнее.

В пресс-релизе GSMA сказано: «Заботясь о безопасной и здоровой окружающей среде в Барселоне и принимающей стране в целом, GSMA отменила MWC Barcelona 2020. Беспокойство, которое вызвала во всем мире вспышка коронавируса, проблемы с поездками и прочие обстоятельства делают невозможным проведение мероприятия».

Конгресс этого года начнётся через полторы недели, однако проведение конференции будет ограничено новой мировой угрозой — коронавирусом.

На фоне продолжающегося роста заражения, такие компании как Intel, Sony, Amazon, LG, Vivo, Ericsson и NVIDIA решили отказаться от участия, чтобы не подвергать риску своих сотрудников. Что касается Huawei и Oppo, то перед началом шоу они поместят своих делегатов на двухнедельный карантин, а последняя ещё и будет мерить температуру всем, кто посетит мероприятие. Что касается крупнейшего производителя смартфонов, Samsung, то компания хочет ограничить своё участие. По слухам, она планирует направить меньше делегатов из США и Кореи.

При этом организатор выставки, торговая группа GSMA, сообщила, что, хотя Sony, Ericsson, NVIDIA и Amazon отказались от участия, это «минимально повлияет на проведение мероприятия», и конгресс пройдёт по плану. Однако позднее было сказано, что будут приняты дополнительные меры по безопасности и сохранению здоровья участников. В частности, все прибывшие из Хубея должны будут доказать нахождение за пределами Китая более 14 дней.

Её место заняла компания Huawei, которую правительство США пыталось задавить всеми возможными способами.

Аналитические компании Canalys и Counterpoint Research опубликовали свои отчёты, касающиеся рынка смартфонов в 2019 году.

Обе фирмы сообщили, что сильнее всего за год изменились позиции Huawei. Компания продемонстрировала 16—17% годового роста, что позволило ей занять вторую позицию в мировом рейтинге поставщиков смартфонов, позади Samsung, но впереди Apple.

Лидер рынка, Samsung, занимает 20% мирового рынка. На втором месте расположилась Huawei с 16%, а на третьем — Apple, с 13% рынка. Замыкают пятёрку Xiaomi и Oppo с 8% рынка у каждого.

Компания Counterpoint считает, что главной причиной успеха Huawei является высокая популярность бренда в Китае: «Это стало результатом агрессивного продвижения Huawei на китайском рынке, где он получил долю почти 40%». В то же время, 60% поставок Huawei приходится именно на Китай.

Однако согласно новому отчёту Strategy Analytics, мировые поставки смартфонов за последний квартал выросли на 2%.

Продажи возросли с 359,8 миллионов штук в III квартале 2018 года до 366,3 миллионов в III квартале 2019 года. Аналитики считают, что этот рост связан с повышением конкуренции, приведшем к снижению цены, желанием клиентов получить телефон с большим дисплеем и появлением 5G.

В этом году рост обусловлен в основном компаниями Samsung и Huawei. У первой продажи выросли на 8%, у второй — на неимоверные 29%. Учитывая торговые ограничения и обвинения со стороны США, Китайская компания сделала ставку на внутренний рынок, и не прогадала. Что касается корейского гиганта, то основным движителем его продаж стал выпуск Galaxy Note 10.

Ещё один лидер рынка, Apple, продемонстрировал годовой спад на уровне 3%, однако в будущем продажи должны стабилизироваться благодаря снижению цены на iPhone 11.

Аналитики отметили ещё одну компанию с высокими продажами — это Xiaomi. Однако основным её рынком является Китай и Индия, в то время как на Китайском и Европейском рынке на неё сильно давят Huawei, Realme и OPPO.

Первая версия приставки PlayStation разошлась тиражом в 102,5 миллиона, заметно опередив конкурентов в лице Sega Saturn и Nintendo 64. Теперь PS4 стала второй самой продаваемой приставкой в мире, уступая лишь PS2 со 155-миллиоными продажами. Также компания смогла обойти продажи Nintendo Wii, которая в своё время разошлась тиражом 101,6 миллиона.

Это огромное достижение для Sony, однако жизненный цикл приставки подходит к концу. Игровые доходы фирмы падают на 17% ежегодно, а прибыль снижается на 28%. Это не удивляет, ведь к следующему Новому Году нам должна быть доступна приставка PS5. Однако до неё ждать ещё целый год. Пока же компания прогнозирует на текущий фискальный год продажи на уровне 13,5 миллионов устройств, что ниже первоначального прогноза на 1,5 миллиона штук.

При этом Nintendo Wii со временем теряла темп продаж, а PS4 — нет. В результате, 100 миллионов продаж Nintendo Wii достигла за шесть лет, в то время как PS2 для такого же объёма продаж потребовалось 5 лет и 9 месяцев. Что касается PS4, то она вошла в 100-миллонный клуб за 5 лет и 7 месяцев. В течение этого финансового года Sony планирует продать ещё 15 миллионов единиц.

Ещё одной вехой стала продажа более 1 миллиарда единиц программного обеспечения для платформы, а количество подписчиков PS+ возросло до 36 миллионов.

Несмотря на то, что уже в следующем году Sony выпустит приставку нового поколения, большие эксклюзивные проекты, вроде Death Stranding и The Last of Us Part II, могут продлить популярность PS4.

Последние полгода обозреватели считали, что спрос на NAND-память со стороны производителей смартфонов во втором полугодии заметно вырастет. Также оживление на рынке ожидали от производителей серверов и ЦОД. Однако теперь аналитики ожидают, что NAND-память продолжит тенденцию к удешевлению.

Глобальная торговая ситуация по-прежнему негативна для спроса на конечном рынке, и спрос от производителей оборудования для центров обработки данных не подаёт признаков повышения. Краткосрочный спрос — ограничен.

Таким образом отмечается, что цена на память NAND во втором полугодии продолжит снижаться, хотя темпы снижения замедляться до величины менее 10%.