Новости про планшетные ПК и рынок

В настоящее время Microsoft избегает прямой конкуренции со своими партнёрами, брендовыми поставщиками планшетов, установив на продукты Surface цену выше средней. Однако из-за этого подхода компания рискует столкнуться со слабыми продажами на Surface 3, поскольку это устройство нацелено на куда менее «денежный» сегмент рынка, чем Surface Pro 3.

Учитывая хорошие продажи Surface Pro 3 в конце прошлого года, в Редмонде решили продлить момент успеха, выпустив ещё одно новое устройство. Однако из-за цены в 600 долларов с клавиатурой, Surface 3 будет иметь ограниченную долю среди всех продуктов 2-в-1, ведь многие из них стоят ниже 350 долларов. Даже продажи моделей с процессорами Intel Core M от крупных производителей, которые также будут стоить порядка 600 долларов, вряд ли будут подорваны выпуском Surface 3.

Кроме того, в отличие от Surface Pro 3, который нацелен на сегмент рынка с умеренной конкуренцией, Surface 3 в основном ориентируется на образовательный сегмент, нишевое применение и сегмент вторых компьютеров в доме для уже устоявшихся рынков, и на этих направлениях уже точится ожесточённая борьба за потребителя.

Лидировать на рынке планшетных ПК по-прежнему будет Apple. Поставки iPad составят 54,2 миллиона штук. Это будет означать спад поставок на 16,6%, по отношению к прошлому году. Другие ведущие поставщики планшетов смогут продать 90,7 миллионов компьютеров, показав незначительный рост в 0,1%. Наибольшее же снижение покажут мелкие производители, которые потеряют ровно 20% поставок. В следующем году уайт-бокс производители поставят на рынок 76,5 миллионов планшетов.

Среди всего рынка планшетов Apple займёт 24,5%, Samsung Electronics — 16,3%, китайская Lenovo — 5.3%, тайваньская Asustek Computer — 4,2%. Также в список крупных поставщиков попадут  Google, Acer и Amazon, каждая из которых займёт примерно по 1,7% рынка.

При этом все, кроме одного из крупных поставщиков планшетов, испытали резкий спад продаж. Так, Apple ощутила спад на уровне 17,8%, Samsung — 18,4%, Asus — 24,9%. Самым большим неудачником оказалась Amazon, которая потеряла почти 70% объёма продаж.

Примечательно, что при этом Lenovo увеличила поставки на 9,1%. Также и мелкие производители чувствуют себя относительно неплохо, поскольку по данным IDC, категория «других» производителей выпустила 35,2 миллиона штук из 46,2 миллионов планшетов выпущенных за весь четвёртый квартал.

Эти мелкие производители, каждый из которых имеет менее 2% рынка, ежегодно испытывают рост бизнеса на уровне 36,2%. Это означает, что пользователи просто переходят на более дешёвые устройства, оставляя гигантов с их высокой ценой позади.

По информации China’s National Business Daily, средняя валовая маржа в 2014 году снизилась на 5%. В результате, как минимум 30% компаний уже покинули рынок и переориентировались на альтернативные продукты. Эти альтернативные продукты включают различные аксессуары, источники питания, банки заряда и видеорегистраторы.

Другие пытаются выпустить на рынок планшеты в новых нишах, таких как поддержка двух операционных систем, обычно Windows 8.1 и Android. Дешёвые процессоры Bay Trail делают возможным выпуск подобных устройств, однако программа субсидирования от Intel не будет длиться вечно, так что в будущем эта ниша также может стать проблемной.

Сейчас средний планшет от white-box производителя стоит менее 50 долларов. И хотя для многих это не кажется большой суммой, за прошлый год многие брендовые производители также снизили цену на свои планшетные ПК начального уровня, навязав конкурентную борьбу малоизвестным компаниям.

На этот же год ей запланировано увеличение поставок SoC на 10% до 44 миллионов штук. Таким образом, в 2015 году Intel займёт треть всего рынка не Apple планшетов.

Однако всё это стало возможным лишь благодаря неимоверной финансовой поддержке. В результате, мобильное подразделение Intel потеряло за год 4,2 миллиарда долларов США. Однако уже в 2016 году компания ожидает резкого снижения финансовых потерь и занятие лидирующего положения в бизнесе не Apple планшетов.

Сообщалось, что компания может прекратить субсидирование, или даже уйти с рынка, однако руководство приняло решение продолжать субсидировать сегмент, чтобы сохранить общие лидирующие позиции с другими рынками, включая сегменты PC, смартфонов и носимых устройств, а также укрепиться на рынке интернета вещей.

Как бы то ни было, но Intel решила расширить свою программу субсидирования, включив в неё устройства с диагональю до 12”.

Как известно, к апрелю Intel должна выпустить чипы Cherry Trail для мобильных устройств, а в 2016 году представит новые процессоры, которые позволят ещё сильнее снизить себестоимость производства SoC.

Согласно утекшей в Сеть информации из японского магазина Mac Fan, Apple готовит к выпуску новый планшет iPad Air Plus, который будет оснащаться 12,2” экраном. К тому же устройство будет иметь одинаковую с iPhone 6 plus толщину. Его размеры составят 305х220х7 мм. Также сообщается, что этот гаджет получит процессор A9, который станет обновлением для современного чипа A8X, который можно найти в iPad Air 2.

Это новое устройство будет выпущено вместе с планшетом меньшего форм-фактора iPad mini 4, который кроме процессора A8X, установленного в Air 2, будет иметь и меньшую толщину. Релиз устройств должен состояться в период между апрелем и июнем 2015 года. В целом, такая стратегия Apple имеет смысл. Выпуская устройства с большой диагональю, компания пытается оставить рынок, на котором теперь есть масса недорогих и высокопроизводительных планшетов.

Однако с увеличением габаритов и снижением толщины у Apple появилась проблема низкой прочности устройств, и как она намерена её решать без своего поставщика сапфировых стёкол — неизвестно.

Однако если сравнивать цифры с прошлогодними, то тут наблюдается спад поставок на уровне 10,1%.

Из этих 74 миллионов, 20 миллионов гаджетов будут представлены различными моделям iPad, 27,8 миллионов планшетов поставят остальные крупные мировые бренды, а остальные 26,7 миллионов устройств придутся на малоизвестные компании.

В сумме, среди всех крупных международных компаний-поставщиков планшетов, самые большие поставки придутся на Apple, которая поставит 26,8% устройств, за ней последует Samsung Electronics, а замкнёт тройку Lenovo.

Тайваньские компании, занимающиеся производством планшетов, поставят в четвёртом квартале 30,64 миллиона устройств, что всего составит 64,1% в мировом объёме. Самым крупным производителем окажется Foxconn Electronics, за ней следуют Pegatron, Compal Electronics и Quanta Computer.

В связи с недостатком партнёров по продажам, а также высокой ценой, первое и второе поколения планшетов Surface привели компанию к потерям порядка 1,7 миллиарда долларов США. Учитывая, что смартфоны с большим экраном приводят к снижению поставок планшетов, источник подсчитал, что общие объёмы поставок Surface Pro 3 вряд ли превысят один миллион штук. А учитывая, что Microsoft крайне вяло информирует о возможности появления продуктов Surface нового поколения, источник считает, что это направление деятельности компании будет закрыто.

Следует сказать, что это не первый провал компании на аппаратном рынке. Ранее, её плеер Zune, вместе с Zune Marketplace, потерпели полное фиаско. Бизнес Microsoft, связанный со смартфонами, продолжает страдать от низких продаж и нежелания производителей работать с Windows Phone, а игровая приставка Xbox One отстаёт по объёмам продаж от Sony PlayStation 4.

Многие производители ожидают, что ноутбуки с ценой в 200 долларов США появятся в продаже в четвёртом квартале этого года, и производители планшетов полагают, что спрос с их устройств переключится на дешёвые лэптопы. Некоторое время назад планшеты с экраном в 7” составляли 70% всего рынка, однако совсем недавно эта цифра снизилась до 60% ввиду появления смартфонов с большим экраном. Данный факт повлиял не только на 7” сегмент, но и на весь бизнес планшетных компьютеров.

С другой стороны, столкнувшись с конкуренцией со стороны Хромобуков, такие компании как Hewlett-Packard, Acer, Asustek Computer и Toshiba подготовили лэптопы на базе Windows стоимостью от 200 до 250 долларов, при этом многие производители уже сбросили цены на нынешние модели. В то время как Samsung и Acer продают свои хромобуки по 200 долларов, Asustek продаёт свой 11,6” сенсорный Windows лэптоп за 250 долларов, а Toshiba выпускает 15,6” ноутбук начального уровня за 280 долларов.

Компания NPD DisplaySearch полагает, что в этом году мировые поставки планшетов составят 254 миллиона штук, что на 2% выше, чем год назад, однако заметно ниже ожидавшихся 14% роста. По подсчётам IDC, мировой рост составит 6,5% до 230 миллионов устройств, однако ранее компания ожидала, что рост составит 12,1%. Третий аналитик, WitsView, ожидает поставки планшетов в 2014 году на уровне 200 миллионов штук, без роста, со спадом продаж в 2015 году.

Аналитический дом Strategy Analytics отмечает, что согласно последнему исследованию компания Apple во втором квартале лидирует на рынке процессоров для планшетных компьютеров, занимая 26% рынка. Что касается не iPad устройств, то тут Intel находится на первом месте, CPU которой в планшетах занимают 19% рынка. Следом идёт Qualcomm, которая скатилась на второе месте с долей в 17%.

Замыкает пятёрку лидеров Mediatek и Samsung, находясь далеко позади Intel. Тем не менее, Strategy Analytics назвала результаты этих компаний «хорошей траекторией» за то, что те поставили за 3 месяца 40 миллионов чипов для планшетов. Что касается NVIDIA, то она выпала из этого списка, однако аналитики ожидают больших успехов компании в этой сфере ближе к концу года.

«В ходе второго квартала Hisilicon, Marvell, Mediatek, NVIDIA и Qualcomm, все, зарегистрировали значительный рост поставок на рынок планшетных процессоров», — говорится в отчёте Strategy Analytics. «Мы считаем, что NVIDIA имеет все шансы завоевать планшеты высокого уровня благодаря 64-битному процессору Tegra K1 во второй половине 2014 года».

В следующем же году Intel может стать не только лидером на рынке планшетных компьютеров. Совсем недавно компания вложила средства в развитие китайского производителя недорогих процессоров Tingshua, чтобы усилить своё присутствие на рынке смартфонов.